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周大福攜手東方網絡以IP為核心構建泛娛樂生態

2019-08-23 01:03:27 來源:網易新聞

東方時代網絡傳媒股份有限公司(簡稱東方網絡)與周大福珠寶集團(簡稱周大福)在深圳簽署戰略合作協議,基于雙方的資源和渠道優勢,將在影視投資、內容制作、內容植入及娛樂營銷等領域開展合作,共同構建全新泛娛樂生態。

這也是東方網絡繼與ACTIONPARK達成戰略合作后,又一次與世界知名品牌聯手IP開發的新舉措。

東方網絡通過本次聯手周大福,將獲得周大福提供的龐大宣傳資源和營銷渠道,對東方網絡IP內容線下開發起到強有力的支撐。同時,周大福也能獲得東方網絡旗下影視娛樂作品的源頭資源和優先整合優勢。周大福集團作為全球華人珠寶品牌,一直以“真誠 · 永恒”的理念為消費者提供優質珠寶精品,擁有龐大的零售網絡,包括逾2,300個遍布大中華區、新加坡、馬來西亞、韓國與美國的周大福及Hearts On Fire零售點,覆蓋500多個城市,以及透過自營周大福電子商務旗艦店及于多個網購平臺開設周大福網店而迅速強勢發展的電子零售網絡。東方網絡的IP資源優勢加上周大福的品牌影響力和渠道優勢,將貫通從線上到線下的IP跨界開發產業鏈條。通過IP內容的持續發掘,提高其文化價值和商業價值。

隨著內容消費特別是娛樂消費需求的井噴式增長,大量優質IP短時間內被快速開發變現,導致優質IP資源的不斷消耗,市場需求與IP資源供給出現“供不應求”的現象。在IP產業進入下半場后,競爭核心在于如何有效孵化優質IP,并實現IP的長效增值。東方網絡一直在嘗試打通線上到線下的IP開發協作模式,此次與周大福的戰略合作,不單是在渠道和用戶資源的合作,更重要是周大福在品牌包裝、品牌營銷、品牌形象等方面都對東方網絡接下來IP孵化和開發起到重量級的支撐作用。

據介紹,東方網絡旗下乾坤時代、東方華尚等控股企業在廣電和電信運營商領域深耕多年,推出的內容服務平臺已覆蓋大量的用戶群體。此外,東方網絡還通過與ACTIONPARK、華融新興、中航信托等國內外知名企業和資本合作,加速推動在全國各地主題樂園項目的開發和建設。此次,東方網絡將周大福合作帶來的資源,與其積累資源優勢和先發優勢相疊加,全方位覆蓋家庭娛樂用戶群,打造全新的IP開發產業鏈。

對此,業內人士評價,面向高速增長的IP產業,面對未來激烈的市場競爭,東方網絡依托自身強大的資源優勢和先發優勢,加之來自合作伙伴的鼎力支持,將快速實現打造以IP為核心的泛娛樂生態戰略布局。

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